Een ode: screenwear
Precies een week voor onze intellectuele lockdown kopt Volkskrant Magazine ‘Screenwear, de nieuwe streetwear?’. Het artikel draait om het werk van modeontwerper Amber Jae Slooten. The Fabricant, haar bedrijf, programmeert kleding. Kleding die dus alleen maar online bestaan. Screenwear, al dekt Code Couture meer de lading.
In het artikel filosofeert Slooten over een wereld waarin screenwear de norm is. Enter → lockdown.
Thuis werken betekent veel videobellen, en veel videobellen betekent een bijzondere inkijk in iemands fysieke thuiskantoor. Op de achtergrond een (on)bewust gestileerde set, of via Zoom en Snap Camera een lens voor de buitenwereld. Altijd bewust over hoe je zelf binnen je cameraframe overkomt. 'Screenwear', al dan wel in een net iets andere definitie.
Je digitale identiteit en je avatars aankleden is natuurlijk niet nieuw. Zelf besteedde ik ooit uren aan het inrichten van de Sims en het hacken van de beschikbare kleding, muziek en meubels om zo de meest toffe dingen te maken. Ik heb geen Nintendo Switch, maar als ik mijn Instagram Stories moet geloven gebeurt nu hetzelfde in Animal Crossing. Van Timo Kuilders artwork aan de muren tot kleding van Rick Owens en Raf Simons. En jonge FortNite spelers? Die vragen hun ouders inmiddels om virtueel kleedgeld. Bits & bytes vliegen nu eenmaal sneller dan fast fashion.
Screenwear, de nieuwe streetwear? Voorlopig nog even wel.
Groet,
- Lotte
* Headerbeeld: Merijn Hos voor gotyourback.space.
& meer
Analyse van Forbes: hoe COVID-19 de modeindustrie transformeert.
Got Your Back verzamelt de tofst ontworpen virtuele achtergronden van je videocalls. Een initiatief van Staat...,
Elon Musk in je conferencecall? Zoombombing met deep fakes. Met Avatarify tover je jezelf om in een bekend personage.
Wat als je met een green screen-shirt zelf je eigen mode kunt projecteren? Check het Last Statement shirt van The Carlings.
Lil Miquela verdient meer dan de gemiddelde influencer, maar bestaat niet.
Teen Vogue duikt in de wereld van het digitale kleedgeld en modetrends in Animal Crossing.
Het interview met oprichter van The Fabricant, Amber Jae Slooten, in de Volkskrant.
Hele interessante talk over de toekomst van screenwear en mogelijkheden voor de mode-industrie. Op WebSummit.
“As technology improves and the photo-realism of what you can create gets better, you start getting to the possibility where the desirability of digital clothing could become on a par with the real thing”
― Matthew Drinkwater - head of the Fashion Innovation Agency, London College of Fashion in ELLE UK (beeld boven: The Fabricant)
Vereerd! In MarketingTribune
MarketingTribune stelde me een aantal vragen. Supertof dat ik mijn verhaal mocht doen! Mocht je nieuwsgierig zijn naar mijn filosofie en hoe ik te werk ga, dan vind je het interview hier :-)
