Eens in de zoveel tijd verschijnt een nieuwsbrief in je inbox. Een editie van 12, altijd met een ode aan een concept: je stem (& voice)

Sta eens stil bij het idee dat alles om ons heen is vormgegeven. Bewust of onbewust. Door mens of natuur. Groots en ook klein. Tijd voor een ode aan die concepten. Tof dat je er bent. Deze week: een ode aan je stem (&voice)

Ben jij bewust hoe de hoogte van je stem bijdraagt in betrouwbaardheid? Of juist aan een naief imago? Ik niet. Pas na het luisteren van Future Shock, realiseer ik me dat Thierry Baudet en Trump retorische trucs als stilte of de hoogte van hun stem strategisch inzetten. Zo vormen ze hun stem, jouw mening én hun imago.

Apple, Amazon en Google gebruiken dezelfde retorische technieken natuurlijk ook in hun voice assistenten. De stemmen van Alexa, Siri en Home zijn met opzet gekozen en na verschillende feedbackrondes verfijnd tot wat ze nu zijn.

Naast stemmen van personen en producten, nemen nu ook merken een duidelijke stem in. Je moet woke zijn. Ergens voor staan. Het podium om je stem te laten horen wordt groter. De kans om overstemd te worden in de continue contentstroom ook. En dan hebben we het nog niet eens over filterbubbels, inclusiviteit en deep fakes gehad. Opvallen en mensen laten luisteren naar je stem (en dus verhaal) is een echte designuitdaging. En daar kan je leuke dingen mee doen.

& meer

Joe or Faux Rogan, herken jij de deep fake voice?
Hoe Google Home, Alexa en Siri je mentale status analyseren dankzij je vragen.
De stem van Siri is van Susan Bennett, maar dat wist ze zelf niet.
Ontwerpen voor Voice User Interfaces met de Amazon Alexa design guide.
In 2013 klinkt het geheimzinnige karakter over voice en het inspreken van text-to-voice in The Verge.

Onverwachte diepgang

Het Fotografiska Museum in Stockholm geeft hun klantreis tot in de details vorm. Zelfs de wc heeft een belangrijke rol. Wie het toilet bezoekt, hoort de stem van de fotograaf en curator over de expositie die je zojuist bezocht. In de museumzaal pure focus op het kijken en diepgang op het moment dat je het niet verwacht. Nu te zien en horen: Scarlett Hooft Graafland. Nog te bezoeken t/m 8 september 2019

Wie verantwoordelijk is voor de strategie van het Fotografiska blijft voor nu een raadsel, wel vond ik het bureau dat het sterke staaltje branding neerzette: Banker Wessel.

Photo: © Scarlett Hooft Graafland Sweating Sweethearts 2.

Ok, Google. Welk geluid maakt een dino?

De eerste kennismaking met Siri was robotisch, fake, maar juist dat was geruststellend. Zou Siri direct hebben geklonken als een mens, dan zou niemand haar hebben vertrouwd. Nu we eenmaal gewend zijn dat machines praten, klinken ze een stuk menselijker. En daarin zit ook iets fascinerends. Een stem insprekenvoor een stemcomputer, kan alleen via fonetische klanken die op zichzelf echt geen sense maken. Samen vormen die woorden antwoorden die net zo goed geen sense maken.

Wat is het vreemdste antwoord dat jouw voice assistent je ooit gaf?
Laat het me weten via een reply of deze mail, of stuur het door op Instagram.

Drie stemmen in je oor

De podcast wordt populairder en populairder. Voor mij een van de meest betrokken media, omdat je direct in iemands oor binnenkomt. Alleen met pure focus, komt de boodschap binnen.

1. Een mooi voorbeeld van story styling. Sjors van Drie, Brand Manager Hertog-Jan, laat in The Brief horen waarom ze alle marketinguitingen bouwen op hun merkbelofte Uit liefde voor bier →

2. Voor gezellig Frans geneuzel onderweg: À Poêle. Een podcast over de cuisine Parisienne, met enthousiaste chefs en een letterlijke kijk in de keuken →

3. Eén man domineerde 40 jaar lang de humor van televisie met het automatische lachsalvo. Waarom na Friends nauwelijks meer gelachen wordt op tv →